Het meten van conversies is van cruciaal belang voor elk bedrijf dat online advertenties inzet. Conversies bieden waardevolle inzichten in hoe effectief je campagnes zijn bij het realiseren van bedrijfsdoelstellingen zoals verkoop, leadgeneratie of downloads. In dit artikel bespreken we hoe je conversies kunt meten met Google Ads en Google Analytics, en waarom het koppelen van deze platforms essentieel is voor een uitgebreide analyse.
Wat zijn Conversies?
Conversies verwijzen naar de gewenste acties die gebruikers ondernemen op je website, zoals aankopen, inschrijvingen of het invullen van een contactformulier. Het meten van conversies helpt je om de impact van je marketinginspanningen te begrijpen en te optimaliseren.
Waarom Conversies Meten?
Het meten van conversies stelt je in staat om:
- De ROI van je advertenties te berekenen: Begrijp hoeveel je verdient voor elke euro die je aan advertenties uitgeeft.
- Campagnes te optimaliseren: Identificeer welke advertenties en trefwoorden het meest effectief zijn en pas je strategie aan voor betere resultaten.
- Inzicht in klantgedrag te krijgen: Begrijp hoe klanten door je site navigeren en welke stappen ze nemen voordat ze converteren.
Instellen van Conversies in Google Ads
Een Conversieactie Maken
- Ga naar je Google Ads-account: Log in op je Google Ads-dashboard.
- Klik op Gereedschap & Instellingen: Selecteer ‘Conversies’ onder de sectie ‘Meting’.
- Maak een Nieuwe Conversieactie: Klik op de blauwe knop ‘+ Nieuw’.
- Selecteer het Conversietype: Kies het type conversie dat je wilt meten (zoals website, app, of telefoongesprekken).
- Voer de Details in: Geef een naam op, selecteer een waarde, en stel een conversievenster in.
Conversietrackingcode Installeren
- Krijg de Trackingcode: Na het aanmaken van de conversieactie ontvang je een stukje HTML-code.
- Plaats de Code op je Website: Voeg de code toe aan de pagina’s waar je de conversie wilt meten (zoals de bedankpagina na een aankoop).
- Test de Installatie: Voer een testconversie uit om te controleren of de conversietracking correct werkt in Google Ads.
Conversies Meten in Google Analytics
Doelen Instellen in Google Analytics
- Log in op je Google Analytics-account: Ga naar het beheerdergedeelte van je account.
- Selecteer Doelen: Klik op ‘Doelen’ onder de kolom ‘Weergave’.
- Klik op Nieuw Doel: Volg de instructies om een nieuw doel aan te maken.
- Kies het Doeltype: Selecteer een sjabloon of maak een aangepast doel.
- Configureer het Doel: Voer details in zoals de bestemming of gebeurtenis, en klik op ‘Opslaan’.
E-commerce Tracking Activeren
- Ga naar het E-commerce Instellingenmenu: Klik op ‘E-commerce-instellingen’ onder de weergave-instellingen.
- Schakel E-commerce Tracking in: Zet de schakelaar op ‘Aan’.
- Geavanceerde E-commerce: Overweeg om geavanceerde e-commerce in te schakelen voor gedetailleerdere analyses.
Koppelen van Google Ads aan Google Analytics
Voordelen van het Koppelen
- Verbeterde Data-analyse: Krijg een volledig beeld van de klantreis door gegevens van beide platforms te combineren.
- Meer Inzichten: Begrijp beter hoe advertenties bijdragen aan conversies op je site.
- Geoptimaliseerde Campagnes: Pas je campagnes aan op basis van gedetailleerdere data.
Hoe Koppelen?
- Ga naar je Google Analytics-account: Klik op het tabblad ‘Beheerder’.
- Selecteer Google Ads-koppelingen: Onder de kolom ‘Eigenschap’, klik op ‘Google Ads-koppelingen’.
- Klik op Nieuwe Koppelinggroep: Volg de stappen om je Google Ads-account te koppelen aan Google Analytics.
- Selecteer de Accounts: Kies de Google Ads-accounts die je wilt koppelen en klik op ‘Doorgaan’.
- Verzenden en Voltooien: Klik op ‘Verzenden’ om de koppeling te voltooien.
Analyse van Conversiedata
Belangrijkste Metrics en Rapporten
- Conversieratio: Het percentage bezoekers dat een conversie uitvoert.
- Kosten per conversie: Hoeveel het kost om een conversie te verkrijgen.
- Conversiewaarde: De totale waarde van alle conversies.
Gebruik deze metrics in je rapporten om de prestaties van je campagnes te evalueren en verbeteringen aan te brengen.
Optimalisatie van Campagnes
Analyseer de conversiedata om te bepalen welke campagnes, advertenties en trefwoorden de beste resultaten opleveren. Pas biedingen, advertentieteksten en landingspagina’s aan om de prestaties verder te verbeteren.
Gebruik van Google Tag Manager
Voordelen van Tag Manager
- Gemakkelijk Beheren van Tags: Voeg eenvoudig trackingcodes toe zonder wijzigingen aan je websitecode.
- Flexibiliteit: Snel nieuwe tags toevoegen en wijzigingen aanbrengen zonder een ontwikkelaar nodig te hebben.
- Geavanceerde Triggers: Gebruik triggers om specifieke gebeurtenissen en interacties op je site te meten.
Instellen van Tags voor Conversietracking
- Maak een Google Tag Manager-account aan: Ga naar de Google Tag Manager-website en meld je aan.
- Maak een Container aan: Voeg een nieuwe container toe voor je website.
- Installeer de Containercode: Voeg de Tag Manager-code toe aan je website.
- Maak een Nieuwe Tag: Kies ‘Tag configureren’ en selecteer Google Ads-conversietracking of Google Analytics-doelen.
- Configureer de Tag: Voer de juiste trackinggegevens in en stel triggers in om te bepalen wanneer de tag moet worden geactiveerd.
- Publiceer de Tag: Sla de tag op en publiceer de wijzigingen in je container.
Conclusie
Het meten van conversies met Google Ads en Google Analytics is essentieel voor het begrijpen van de effectiviteit van je marketinginspanningen. Door gebruik te maken van de krachtige tools en functies die deze platforms bieden, kun je waardevolle inzichten verkrijgen en je campagnes optimaliseren om betere resultaten te behalen.
FAQs
Wat is het verschil tussen Google Ads en Google Analytics?
Google Ads is een advertentieplatform waarmee je online campagnes kunt beheren, terwijl Google Analytics een analysetool is die helpt om gebruikersgedrag op je website te begrijpen.
Waarom zou ik Google Ads en Google Analytics moeten koppelen?
Het koppelen van de platforms biedt meer gedetailleerde inzichten en helpt je om beter te begrijpen hoe je advertenties bijdragen aan websiteconversies.
Hoe stel ik e-commerce tracking in Google Analytics in?
Schakel e-commerce tracking in onder de instellingen van je weergave in Google Analytics en configureer het voor je website.
Wat is het voordeel van Google Tag Manager?
Google Tag Manager vereenvoudigt het beheren van trackingcodes en biedt flexibiliteit bij het implementeren van conversietracking en andere scripts op je site.
Hoe kan ik mijn conversiecampagnes optimaliseren?
Analyseer de conversiedata om effectieve advertenties, trefwoorden en landingspagina’s te identificeren en pas je strategie aan om betere resultaten te behalen.
